๐ ์ธ์ด์ ๊ด๊ณ – ํ ๋ฌธ์ฅ์ด ์๋น๋ฅผ ๋ฐ๊พธ๋ค
1. ๊ด๊ณ ์ธ์ด์ ํ
๊ด๊ณ ๋ฌธ๊ตฌ๋ ๊ธธ์ง ์์ต๋๋ค. ๋ณดํต ํ๋ ์ค, ๋๋ก๋ ๋จ์ด ํ๋๋ก ์๋น์์ ๋ง์์ ์์ง์ฌ์ผ ํฉ๋๋ค. “์ธ์ด๋ ์ฌ๊ณ ๋ฅผ ๊ท์ ํ๋ค”๋ ์ฌํผ์ด-์ํ ๊ฐ์ค์ฒ๋ผ, ๊ด๊ณ ์ธ์ด๋ ์๋น์์ ์ฌ๊ณ ์ ํ๋์ ์ฌํธํฉ๋๋ค. ๋จ์ํ ์ ํ ์ค๋ช ์ ๋์ด์, ๊ด๊ณ ๋ฌธ๊ตฌ๋ ๊ฐ์ ·์๋ง·์ ์ฒด์ฑ๊น์ง ๊ฑด๋๋ฆฌ๋ฉฐ ๊ตฌ๋งค๋ก ์ด์ด์ง๊ฒ ํฉ๋๋ค.
2. ๋จ์์ฑ๊ณผ ๊ธฐ์ต ํจ๊ณผ
๊ด๊ณ ๋ฌธ๊ตฌ๋ ๊ฐ๊ฒฐํ ์๋ก ๊ฐ๋ ฅํฉ๋๋ค.
-
Nike: Just Do It
-
Apple: Think Different
-
์ฝ์นด์ฝ๋ผ: “๋ง์๋ ์๊ฐ, ์ฝ์นด์ฝ๋ผ”
์ด ๋ฌธ๊ตฌ๋ค์ ์ค๋ช ์ด ๊ธธ์ง ์์ง๋ง, ๊ฐ์ ๊ณผ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ๊ฐํ๊ฒ ์๊ทนํฉ๋๋ค. ๋๋ ์งง๊ณ ๋ฆฌ๋ฌ๊ฐ ์๋ ๋ฌธ์ฅ์ ์ค๋ ๊ธฐ์ตํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์, ๋จ์์ฑ์ ๊ณง ๊ธฐ์ต ํจ๊ณผ๋ก ์ด์ด์ง๋๋ค.
3. ๊ฐ์ ์ ์ธ์ด์ ์ฌ์ฉ
๊ด๊ณ ์ธ์ด๋ ์๋น์์ ๊ฐ์ ์ ์ง์ ๊ฒจ๋ฅํฉ๋๋ค. “๋น์ ์ ํ๋ฃจ๋ฅผ ๋ฐ๊ฟ ์ค ์์ ์ ํ”, “์ฌ๋ํ๋ ์ฌ๋์ ์ํ ์ต๊ณ ์ ์ ๋ฌผ” ๊ฐ์ ๋ฌธ๊ตฌ๋ ์ด์ฑ์ ์ ๋ณด๋ณด๋ค ๊ฐ์ ์ ์๊ทนํฉ๋๋ค. ์ด๋ ๊ฐ์ ์ ์ธ์ด๊ฐ ๊ตฌ๋งค ๊ฒฐ์ ์ ๋ ํฐ ์ํฅ์ ์ค๋ค๋ ์ฌ๋ฆฌํ ์ฐ๊ตฌ์๋ ์ผ์นํฉ๋๋ค.
4. ๋ฌธํ๋ณ ๊ด๊ณ ์ธ์ด์ ์ฐจ์ด
์ธ์ด์ ๋ฌธํ๋ ๊ด๊ณ ์์๋ ๊ทธ๋๋ก ๋๋ฌ๋ฉ๋๋ค.
-
์์ด ๊ด๊ณ : ๊ฐ์ธ์ ์์ , ๋์ , ์์จ์ฑ ๊ฐ์กฐ (Because you’re worth it – ๋ก๋ ์)
-
์ผ๋ณธ ๊ด๊ณ : ๊ณต๋์ฒด, ์กฐํ, ๊ท์ฌ์ ์ค์ฌ (ใใใใใฏๆญฃ็พฉ, “๊ท์ฌ์์ ์ ์๋ค”)
-
ํ๊ตญ ๊ด๊ณ : ๊ฐ์กฑ, ์ (ๆ ), ๋ฐ๋ปํจ ๊ฐ์กฐ (“์ฐ๋ฆฌ๋ ๊ฐ์กฑ์ด๋๊น”, “๋น์ ์ด ์์ผ๋ฉด ์ธ์๋ ์์ต๋๋ค”)
๊ด๊ณ ์ธ์ด๋ ์ ํ ์ค๋ช ๋ณด๋ค, ๊ทธ ์ฌํ๊ฐ ์ค์ํ๊ฒ ์ฌ๊ธฐ๋ ๊ฐ์น์ ์ ์๋ฅผ ๋ฐ์ํฉ๋๋ค.
5. ์ธ์ด์ ๋ฆฌ๋ฌ๊ณผ ๋ฐ๋ณต
๊ด๊ณ ๋ ๋ฌธ๋ฒ์ ์๊ฒฐ์ฑ๋ณด๋ค ๋ฆฌ๋ฌ๊ณผ ๋ฐ๋ณต์ ์ค์ํฉ๋๋ค. “Think big, dream big”, “๋ง์๋ค! ๋งฅ๋๋ ๋!”์ฒ๋ผ, ๊ฐ์ ๋จ์ด์ ๋ฐ๋ณต์ด๋ ๋๊ตฌ๋ฒ์ ๋์ ๊ฐํ๊ฒ ๋จ์ต๋๋ค. ์ด๋ฐ ๋ฆฌ๋ฌ์ ๋จ์ํ ๋ฃ๊ธฐ ์ข์ ๋ฟ ์๋๋ผ, ๋ฌด์์์ ์ผ๋ก ๊ธ์ ์ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ๊ฐํํ๋ ์ญํ ์ ํฉ๋๋ค.
6. ๋ฒ์ญ ๊ด๊ณ ์ ๋๊ด
๊ธ๋ก๋ฒ ๋ธ๋๋๋ ๊ฐ์ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์ฌ๋ฌ ์ธ์ด๋ก ๋ฒ์ญํ์ง๋ง, ์ข ์ข ์คํจํ๊ธฐ๋ ํฉ๋๋ค. ์๋ฅผ ๋ค์ด ํฉ์์ ํ ๊ด๊ณ ๋ฌธ๊ตฌ “Come alive with Pepsi”๋ ์ค๊ตญ์ด๋ก ๋ฒ์ญ๋๋ฉฐ “ํฉ์์ ํจ๊ป ์กฐ์๋ค์ด ๋์ด์๋๋ค”๋ผ๋ ์๋ฑํ ์๋ฏธ๋ก ๋ฐ์๋ค์ฌ์ก์ต๋๋ค. ์ด๋ ์ธ์ด์ ๋ฒ์ญ๋ง ๊ณ ๋ คํ๊ณ , ๋ฌธํ์ ๋งฅ๋ฝ์ ๊ฐ๊ณผํ ๋ํ์ ์ฌ๋ก์ ๋๋ค. ๊ด๊ณ ์ธ์ด๋ ๋จ์ด ํ๋ ์ฐจ์ด๋ก๋ ์ ํ ๋ค๋ฅธ ํจ๊ณผ๋ฅผ ๋ด๊ธฐ ๋๋ฌธ์, ๋ฒ์ญ ๊ณผ์ ์์ ๋์ฑ ์ฌ์ธํ ์ ๊ทผ์ด ํ์ํฉ๋๋ค.
7. ์๋น์์ ์ธ์ด ์ฐธ์ฌ
ํ๋ ๊ด๊ณ ๋ ์๋น์์๊ฒ ์ฐธ์ฌํ ์ธ์ด ๊ฒฝํ์ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค. ํด์ํ๊ทธ(#ShareACoke, #์ค๋๊ธฐ์ฑ๋ฆฐ์ง)๋ ์ฌ๋ก๊ฑด ๋ฐ๋ผ ๋งํ๊ธฐ ์บ ํ์ธ์ ์๋น์๊ฐ ์ง์ ๊ด๊ณ ์ธ์ด๋ฅผ ์ฌ์ฉํ๊ฒ ๋ง๋ญ๋๋ค. ์ด๋ ๋จ์ํ ํ๋ณด๋ฅผ ๋์ด, ๊ด๊ณ ์ธ์ด๊ฐ ์๋น์์ ์ธ์ด ์ํ ์์ผ๋ก ์ค๋ฉฐ๋๋ ๊ณผ์ ์ ๋๋ค.
8. ์ธ๊ตญ์ด ํ์ต์์ ์์
์ธ๊ตญ์ด ํ์ต์์๊ฒ ๊ด๊ณ ๋ฌธ๊ตฌ๋ ์งง์ง๋ง ๊ฐ๋ ฅํ ํ์ต ์๋ฃ๊ฐ ๋ฉ๋๋ค. ๊ทธ ์์๋ ํด๋น ์ธ์ด์ ๊ฐ๊ฐ, ๋ฆฌ๋ฌ, ๋ฌธํ๊ฐ ์์ถ๋ผ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋๋ค. ์๋ฅผ ๋ค์ด “Just Do It”์ด๋ผ๋ ๋ฌธ๊ตฌ๋ ์์ด ํน์ ์ ์ง์ค์ฑ๊ณผ ๊ฐ๊ฒฐํจ์, ์ผ๋ณธ ๊ด๊ณ ์ “ใใฃใฑใ○○ใ ใญ” ๊ฐ์ ๋ฌธ๊ตฌ๋ ์ผ๋ณธ์ด์ ์น๊ทผํ ๋์์ค๋ฅผ ๋ณด์ฌ์ค๋๋ค. ๋ฐ๋ผ์ ๊ด๊ณ ๋ ์ธ์ด์ ๋ฌธํ์ ์ ์๋ฅผ ๋ง๋ณผ ์ ์๋ ์์ ๊ต๊ณผ์๋ผ ํ ์ ์์ต๋๋ค.
9. ์ค๋์ ์ ๋ฆฌ
-
๊ด๊ณ ์ธ์ด๋ ์งง๊ณ ๊ฐ๊ฒฐํ ์๋ก ๊ฐ๋ ฅํ๋ค.
-
๊ฐ์ ์ ์๊ทนํ๋ ๋ฌธ๊ตฌ๋ ์ด์ฑ์ ์ค๋ช ๋ณด๋ค ๋ ํฐ ํจ๊ณผ๋ฅผ ๋ธ๋ค.
-
๋ฌธํ๋ณ๋ก ๊ด๊ณ ์ธ์ด๊ฐ ๊ฐ์กฐํ๋ ๊ฐ์น๋ ๋ค๋ฅด๋ค.
-
๋ฒ์ญ ๊ด๊ณ ๋ ๋ฌธํ์ ๋งฅ๋ฝ์ ๊ณ ๋ คํด์ผ ์คํจํ์ง ์๋๋ค.
-
์ธ๊ตญ์ด ํ์ต์๋ ๊ด๊ณ ๋ฌธ๊ตฌ์์ ํด๋น ์ธ์ด์ ์ ์๋ฅผ ๋ฐฐ์ธ ์ ์๋ค.
10. ๋ง๋ฌด๋ฆฌ – ํ ๋ฌธ์ฅ์ด ์ธ์์ ๋ฐ๊พผ๋ค
๊ด๊ณ ์ธ์ด๋ ๋ช ๋จ์ด๋ก ์๋น์์ ๊ฐ์ ์ ํ๋ค๊ณ , ๊ตฌ๋งค๋ฅผ ์ด๋๋ฉฐ, ์ฌ์ง์ด ๋ฌธํ์ ์ ํ์ ๋ง๋ค์ด๋ ๋๋ค. ์ด๋ ์ธ์ด์ ํ์ด ๋จ์ํ ์์ฌ์ํต์ ๋์ด, ํ๋๊ณผ ์ ํ์ ๋ฐ๊พธ๋ ํ์์ ์ ๋ณด์ฌ์ค๋๋ค. ๊ฒฐ๊ตญ ์ธ์ด๋ ์ฌ๋์ ๋ง์์ ์์ง์ด๊ณ , ๋ง์์ ํ๋์ ์์ง์ด๋ฉฐ, ํ๋์ ์ธ์์ ๋ฐ๊พผ๋ค๋ ์ฌ์ค์ ๊ด๊ณ ๊ฐ ๊ฐ์ฅ ์ ์ฆ๋ช ํ๊ณ ์์ต๋๋ค.
๋๊ธ
๋๊ธ ์ฐ๊ธฐ